WHO IS WE ?
La question paraît simple, la réponse ne l’est pas.
Chez IS, nous sommes ce point d’interrogation qui se glisse entre deux vérités opposées.
Notre nom vient du verbe anglais to be, mais il n’est jamais posé : il relie, heurte, renverse.
IS n’est pas qu’une marque de vêtements, c’est un miroir tendu à notre époque.
Nous cassons les codes en jouant avec les paradoxes qui façonnent nos vies : Life IS Death, Rich IS Poor, Dog IS Cat, Cigarette IS Healthy…
Chaque pièce est une provocation douce‑amère, un clin d’œil satirique à une société qui prône l’authenticité tout en glorifiant l’absurdité.
Notre esthétique naît de cette tension : mêler les contraires, juxtaposer l’oxymore, bousculer l’évidence.
Nous ne sommes pas là pour rassurer ni pour rentrer dans les cases.
IS s’adresse à celles et ceux qui n’aiment pas les frontières : génération Z, millennials urbains, amateurs de mode conceptuelle, d’art contemporain et d’ironie pop.
Notre ton est mordant mais toujours intelligent, à cheval entre l’humour noir et le commentaire social.
Derrière chaque slogan se cache une question : et si l’opposé était tout aussi vrai ?
Contradiction is truth.
Voilà notre credo.
IS est la question et la réponse.
Nous sommes cette voix qui chuchote « que se passe-t-il quand on renverse le sens ? » dans un monde qui préfère les certitudes.